De acordo com Phil Schiller, vice-presidente de marketing da Apple, a empresa triplicou sua base de usuários ativos no dois últimos anos.

No final de 2007, a quantidade de usuários ativos que utilizavam o Mac OS X era de aproximadamente 25 milhões e hoje, dois anos depois, esta quantia já está próxima de 75 milhões.

O motivo deste crescimento considerável está relacionado principalmente a popularidade do iPhone e iPod touch, que utilizam uma versão modificada do sistema operacional.

Este sucesso dos dispositivos portáteis também contribuiu com o crescimento dos usuários que migraram para os computadores da Apple.